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  • Mélanie HEMERY ANDRIEU
    Mélanie HEMERY ANDRIEU Adjointe a la direction, pilotage actions de promotion / Editions

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Une stratégie de communication pro active

Pour gagner en efficacité et faire face à une concurrence de plus en plus accrue, nous avons rationalisé nos actions de communication en fonction de nos budgets, des cibles et de nos objectifs marketing :

  • Un virage amorcé
  • D’une communication maîtrisée, esthétique… à une communication plus spontanée, plus vraie
  • D’une production publicitaire… à des contenus frais, des témoignages et des histoires vraies
  • D’un dispositif discontinu… à une campagne toute l’année.

 Deux types de clientèle-cibles :

  • Cible de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année
  • Cibles éloignées (à plus de 3h, Paris, marchés étrangers) pour les vacances.

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenu sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

  • Les réseaux sociaux
  • Les relations presse
  • Un magazine d’expériences à vivre innovant

Les actions

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenus sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

  • Les réseaux sociaux
  • Les relations presse
  • Un magazine innovant d’expériences à vivre Le petit espanté, le magazine qui fait du bien.

Positionnement affirmé

  • Le Tarn, la destination qui fait du bien
  • Où l’on vit des vacances qui font du bien
  • Où l’on prend le temps de profiter de la vie
  • Une destination qui présente une authenticité non galvaudée
  • Pour des gens qui veulent du vrai, des liens d’amitié loin de la mer, de la pollution et du tourisme de masse.

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

  • Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
  • Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
  • S’enrichir et découvrir
  • De la convivialité, du partage, des rencontres…
  • Profiter de la vie et du temps pour être bien !

Une stratégie de contenus pour séduire

  • Près de 1000 photos « instants de vie » créées
  • 12 vidéos d’expériences à vivre réalisées par des influenceurs en collaboration avec les territoires
  • Plus de 80 articles rédactionnels sur le site promotionnel
  • 13 affiches imprimées et en commande gratuitement sur cet espace pro pour les professionnels et le grand public
  • Une nouvelle carte touristique plus pratique pour le client et le top 12 des incontournables
  • Réédition des 7 circuits auto
  • La carte « Le Tarn en camping- car » : 10 000 exemplaires distribués dans les OTSI, et surtout sur les salons de Stuttgart et de Leeuwarden salons thématique camping et camping-cars. (mettre les visuels)
  • La carte « Le Tarn à cheval » : 5 000 exemplaires distribués dans les centres équestres, les OTSI, et sur les salons du cheval d’Albi et d’Avignon
  • Le magazine le Petit Espanté, le magazine qui fait du bien : 80 000 exemplaires distribués dans les OTSI, sites et hébergements…

Documents téléchargeables

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