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  • Valérie ESCANDE
    Valérie ESCANDE Directrice

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Une stratégie de communication pro active

Amplifier la stratégie de communication avec des campagnes offensives orientées digitale, social media et relation presse.


Révéler le Tarn avec un positionnement bien affirmé : la destination qui fait du bien :

Se singulariser et se distinguer des destinations voisines. Affirmer la personnalité tarnaise (authenticité non galvaudée, le vrai, les liens d’amitié, l’humour, les Tarnais, etc…)   


Poursuivre le travail de notoriété :

Faire connaître la destination sur les bassins de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année avec un plan média puissant (campagnes d’affichage et social media) toute l’année.

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

  • Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
  • Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
  • S’enrichir et découvrir
  • De la convivialité, du partage, des rencontres…
  • Profiter de la vie et du temps pour être bien !

 

UNE STRATÉGIE DE PRODUCTION DE CONTENUS ULTRA-QUALITATIFS : DU CONTENU, DU CONTENU, DU BEAU CONTENU​ POUR SÉDUIRE  

  •  Affiner et marketer la collection des expériences à vivre (segmentation, personnalisation client, …)  
  • Reportage photos sur chaque territoire 
  • Dénicher des offres singulières hors des sentiers battus 
  • Contenu partagé photothèque départementale  
  • 10 portraits de tarnais pour illustrer les expériences signatures avec un photographe professionnel Luc Béziat
  • Reportage photos par 2 blogueurs avec 30 photos produites chacun : Loïs Moreno et Hello Travelers
  • Podcast Le Petit Espanté : 10 pastilles audio de 3 à 4 minutes chacune représentant une ttd signature (production en 2020 et diffusion en 2021) produit par Volume Original
  • Le Petit Espanté à 50 000 exemplaires
  • Des éditions spéciales du Petit Espanté : le carnet du Petit Espanté Confiné en version digitale, la carte pleine nature, le livret Mon bol d’air dans le Tarn en famille
  • 1 application Balades Randos Tarn

 

Campagne 2021 : Le Tarn vous veut du bien :

  • Poursuite de la campagne de com 2021
  • 4 vagues de campagne d’affichage : 662 espaces réservés pour des campagnes d’affichages sur les réseaux bus METROBUS et réseaux DECAUX abribus et panneaux.
  • Page Facebook 184 000 fans
  • Page Instagram 21 500 abonnés
  • Publication sponsorisée mettant en valeur une expérience signature à vivre dans le Tarn.
  • Newsletter “Le Petit Espanté” diffusé 2 fois par mois : 28 000 abonnés grand public.
  • Application Balades Randos Tarn : près de 300 parcours qualifiés et balisés disponibles (en VTT, à pied, à vélo…)

En savoir plus sur la campagne de com 2021

 

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