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  • Valérie ESCANDE
    Valérie ESCANDE Directrice

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Une stratégie de communication pro active

 

Une stratégie de production de contenus ultra-qualitatifs : photos, vidéos, rédactionnels

Pour gagner en efficacité et faire face à une concurrence de plus en plus accrue, nous avons rationalisé nos actions de communication en fonction de nos budgets, des cibles et de nos objectifs marketing :

  • Un virage amorcé
  • D’une communication maîtrisée, esthétique… à une communication plus spontanée, plus vraie
  • D’une production publicitaire… à des contenus frais, des témoignages et des histoires vraies
  • D’un dispositif discontinu… à une campagne toute l’année

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenu sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

  • Les réseaux sociaux
  • Les relations presse
  • Un magazine d’expériences à vivre innovant


Un positionnement affirmé  : La destination qui fait du
bien 

  • Des plaisirs simples, des sorties, des séjours qui font du bien. 
  • Prendre le temps, prendre du plaisir, déconnecter.
  • De l’insouciance, de la nonchalance.
  • De la convivialité, du partage, des rencontres, des relations humaines… profiter de la vie !
  • Ne manquez pas une occasion de vous faire du bien

Deux types de clientèle-cibles :

  • Cible de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année
  • Cibles éloignées (à plus de 3h, Paris, marchés étrangers) pour les vacances.

 

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

  • Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
  • Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
  • S’enrichir et découvrir
  • De la convivialité, du partage, des rencontres…
  • Profiter de la vie et du temps pour être bien !

Une stratégie de contenus pour séduire :

  • 8 visuels emblématiques avec un photographe professionnel Luc Béziat
  • 75 photos par des blogueurs Miles and Love
  • 1 épisode de Podcast du Petit Espanté produit pas le blogueur Alex Vizéo (18 min)
  • Le Petit Espanté à 470 000 exemplaires
  • 2 éditions spéciales printemps et automne/hiver du Petit Espanté “14 idées pour se faire du bien”
  • Brochures “séduction” Allemagne à 1 000 exemplaires
  • Circuit découverte : réassort de 10 000 exemplaires
  • Carte Camping Car : Réassort de 5 000 exemplaires
  • Club des sites : 180 000 exemplaires + mise à jour de la signalétique du présentoir, de la carte et des affiches de promotion
  • Flyers des expositions et signalétique de l’Hôtel Reynès

 

 

Des campagnes publicitaires impactantes

Des canaux plus puissants :

Facebook, magazine, site internet, campagne d’affichages. Diffusion planifiée et annualisée de ces contenus sur une communication 360°.

Documents téléchargeables

Retrouvez les rapports d’activités CDT et TRT de 2018

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