Communication

Une stratégie de communication pro active

Pour gagner en efficacité et faire face à une concurrence de plus en plus accrue, nous avons rationalisé nos actions de communication en fonction de nos budgets, des cibles et de nos objectifs marketing :

• Un virage amorcé
• D’une communication maîtrisée, esthétique… à une communication plus spontanée, plus vraie
• D’une production publicitaire… à des contenus frais, des témoignages et des histoires vraies
• D’un dispositif discontinu… à une campagne toute l’année.

 Deux types de clientèle-cibles :

• Cible de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année
• Cibles éloignées (à plus de 3h, Paris, marchés étrangers) pour les vacances.

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenu sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

• Les réseaux sociaux
• Les relations presse
• Un magazine d’expériences à vivre innovant

Les actions

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenus sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

• Les réseaux sociaux
• Les relations presse
• Un magazine innovant d’expériences à vivre Le petit espanté, le magazine qui fait du bien.

Positionnement affirmé

• Le Tarn, la destination qui fait du bien
• Où l’on vit des vacances qui font du bien
• Où l’on prend le temps de profiter de la vie
• Une destination qui présente une authenticité non galvaudée
• Pour des gens qui veulent du vrai, des liens d’amitié loin de la mer, de la pollution et du tourisme de masse.

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

• Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
• Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
• S’enrichir et découvrir
• De la convivialité, du partage, des rencontres…
• Profiter de la vie et du temps pour être bien !

Une stratégie de contenus pour séduire

• Près de 1000 photos « instants de vie » créées
• 12 vidéos d’expériences à vivre réalisées par des influenceurs en collaboration avec les territoires
• Plus de 80 articles rédactionnels sur le site promotionnel
• 13 affiches imprimées et en commande gratuitement sur cet espace pro pour les professionnels et le grand public
• Une nouvelle carte touristique plus pratique pour le client et le top 12 des incontournables
• Réédition des 7 circuits auto
• La carte « Le Tarn en camping- car » : 10 000 exemplaires distribués dans les OTSI, et surtout sur les salons de Stuttgart et de Leeuwarden salons thématique camping et camping-cars. (mettre les visuels)
• La carte « Le Tarn à cheval » : 5 000 exemplaires distribués dans les centres équestres, les OTSI, et sur les salons du cheval d’Albi et d’Avignon
• Le magazine le Petit Espanté, le magazine qui fait du bien : 80 000 exemplaires distribués dans les OTSI, sites et hébergements…