Communication

Une stratégie de communication pro active

Une stratégie de production de contenus ultra-qualitatifs : photos, vidéos, rédactionnels

Pour gagner en efficacité et faire face à une concurrence de plus en plus accrue, nous avons rationalisé nos actions de communication en fonction de nos budgets, des cibles et de nos objectifs marketing :

• Un virage amorcé
• D’une communication maîtrisée, esthétique… à une communication plus spontanée, plus vraie
• D’une production publicitaire… à des contenus frais, des témoignages et des histoires vraies
• D’un dispositif discontinu… à une campagne toute l’année

Un nouveau positionnement et une stratégie de contenu sont les socles de notre nouvelle stratégie de communication avec 3 leviers prioritaires :

• Les réseaux sociaux
• Les relations presse
• Un magazine d’expériences à vivre innovant

Un positionnement affirmé  : La destination qui fait du bien 

• Des plaisirs simples, des sorties, des séjours qui font du bien. 
• Prendre le temps, prendre du plaisir, déconnecter.
• De l’insouciance, de la nonchalance.
• De la convivialité, du partage, des rencontres, des relations humaines… profiter de la vie !
• Ne manquez pas une occasion de vous faire du bien

Deux types de clientèle-cibles :

• Cible de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année
• Cibles éloignées (à plus de 3h, Paris, marchés étrangers) pour les vacances.

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

• Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
• Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
• S’enrichir et découvrir
• De la convivialité, du partage, des rencontres…
• Profiter de la vie et du temps pour être bien !

Une stratégie de contenus pour séduire :

• 8 visuels emblématiques avec un photographe professionnel Luc Béziat
• 75 photos par des blogueurs Miles and Love
• 1 épisode de Podcast du Petit Espanté produit pas le blogueur Alex Vizéo (18 min)
• Le Petit Espanté à 470 000 exemplaires
• 2 éditions spéciales printemps et automne/hiver du Petit Espanté “14 idées pour se faire du bien”
• Brochures “séduction” Allemagne à 1 000 exemplaires
• Circuit découverte : réassort de 10 000 exemplaires
• Carte Camping Car : Réassort de 5 000 exemplaires
• Club des sites : 180 000 exemplaires + mise à jour de la signalétique du présentoir, de la carte et des affiches de promotion
• Flyers des expositions et signalétique de l’Hôtel Reynès

Des campagnes publicitaires impactantes

Des canaux plus puissants :

Facebook, magazine, site internet, campagne d’affichages. Diffusion planifiée et annualisée de ces contenus sur une communication 360°.